Nacida en São Carlos (SP), con infancia en
Teresina (PI), con buena experiencia en Bruselas
(Bélgica), actualmente residente en Brasilia
(DF), Mayara Paz Costa (foto) es
licenciada en Comunicación Social, con
calificación en Periodismo, MBA en Gestión de la
Comunicación en las Organizaciones (UCB) y en
Marketing (FGV), y post grado en Emprendimiento
Social (FESP). Vinculada a la Federación
Espírita Brasileña, es Coordinadora de
Comunicación de la FEB Cine y voluntaria en el
Departamento de Asistencia Social de la FEB. La
entrevistamos sobre la comunicación espírita:
¿De dónde viene su interés por la comunicación?
Siempre he buscado trabajar para
el bien, promover mensajes y marcas positivas y
la comunicación permite producir en este
sentido, ya sea en textos, artes, audios, videos
y sobre todo el impulso de ideas, de propósitos.
Vi en la elección del Área de Comunicación esta
oportunidad de multiplicar, hacer eco de
mensajes, contribuyendo a una sociedad basada en
valores de bien. Parecía una utopía de mi parte,
pero con el tiempo resultó ser una realidad.
Feliz de poder ejercer mi formación, ayudando en
la divulgación del bien, de la paz, estimulando
el estudio y la vivencia del Evangelio en tantos
corazones.
¿Qué es lo que más le llama
la atención en un proceso de comunicación?
El contenido que se transmite en
cada mensaje. Llegar al receptor es trabajar las
diversas formas, modos, llegando a perfiles
variados y hoy incluso más rápido y en grandes
proporciones con el impulso que vemos a través
de las redes, por el alcance de lo audiovisual.
Pero el objetivo del trabajador de la
comunicación, cualquiera que sea el área de
interés y participación, es el contenido que se
desea transmitir, qué mensaje envía, para qué
sirve. De lo contrario, cuando no nos centramos
en el contenido, en verdad, en el mensaje,
tenemos una realidad que lamentablemente vemos
mucho hoy en día: diversas herramientas con
difusión y alcance sin precedentes, pero que
sirven a propósitos de contenido y mensajes
dudosos o falsos, erróneos.
¿Qué aspecto considera más
importante: la forma o el contenido? ¿Y cómo
conciliar ambos para una mayor eficiencia?
La unión es siempre una acción
beneficiosa para una comunicación efectiva, ya
sea la unión de hablar y escuchar, enviar y
recibir, exponer y ser comprendido. Sin embargo,
complementando la pregunta anterior, el
contenido siempre será lo que dictará lo que se
envía, a quién se envía, en qué formas. Se
necesita cuidado y seriedad con todo el proceso
de comunicación, especialmente celo por el
hecho, por el mensaje, por lo que se habla.
¿Qué recomendación de su
experiencia puede ofrecer a las instituciones
espíritas para una comunicación interna y
externa más dinámica y eficiente? ¿Qué detalles
deben tenerse en cuenta con prioridad?
Es interesante notar que en el
trabajo como comunicador social espírita tenemos
diversas herramientas para utilizar, pero
también diversos públicos a alcanzar en la
divulgación del Evangelio: interno, externo,
mixto. Esto es genial, aumenta nuestro alcance
en la transmisión del mensaje, pero también es
un desafío al que siempre debemos estar atentos.
Sea el trabajador, colaborador, voluntario, el
empleado en muchas situaciones, el consumidor de
libros y productos en general, el espírita, el
simpatizante, los seguidores, la prensa. Tenemos
el buen desafío de hablarle a tantos y llevar el
consuelo a quien lo desea, por los diversos
canales disponibles.
También es interesante
considerar la suma de las herramientas. Las
redes sociales no excluyen el mural de los
centros; la radio no fue retirada por la
aparición de la televisión, ahora vemos podcasts
crecientes, inclusive; los periódicos no han
desaparecido con la llegada de Internet y el
cine nunca reemplazará al libro, base de todas
nuestras acciones. En la comunicación, ya sea
interna o externa, es necesario observar al
público deseado y, sobre todo, escucharlo.
Estudiar el escenario, colocarse en el lugar del
que recibirá el contenido. ¿A quién divulgaré la
Doctrina? Es el público, parte esencial del
trabajo del comunicador, sin el cual no se
llevaría a cabo el proceso, que a través de la
retroalimentación, de la interacción, nos
mostrará posibilidades de optimización,
velocidad, medición y reevaluación para una
comunicación más asertiva y dinámica. Y, por
supuesto, el trabajo con compromiso,
responsabilidad y celo por la fidelidad
doctrinaria son esenciales para nuestra práctica
diaria de comunicación social espírita,
trabajando al unísono con todas las
instituciones diseminadas en todo el país y el
extranjero. En el intercambio de experiencias
con públicos e instituciones espíritas,
vivencias, miradas, aprendemos mucho y siempre.
¿Cuál es el mejor medio o la
mejor técnica para comunicar bien alguna
iniciativa, cualquiera que sea la forma que se
utilice?
Cada medio sirve a un propósito
ante un público, por ello, como se señaló
anteriormente, la necesidad de escuchar al
destinatario del mensaje y estar abiertos a la
reevaluación de lenguajes, artes, estrategias,
planificación y acciones dentro de la
comunicación espírita. Hoy contamos con canales
de comunicación importantes y sólidos en la FEB,
trabajados a lo largo de los años con
estrategias y planificación: podcasts, redes
sociales con cerca de 2 millones de seguidores,
TV, portales, exposiciones, cine-debates. Atenta
al escenario y a la sociedad, la Comunicación de
la FEB busca siempre analizar y añadir a los
medios existentes otros potenciales para la
divulgación del Evangelio. También es necesario
prestar atención a las funciones de evangelizar,
integrar y recordar los medios de comunicación a
lo largo de todo el proceso, conscientes de que
a la forma en que se desee llevar el mensaje, el
contenido doctrinario debe estar siempre en la
base de todas nuestras acciones.
Y su participación con el
sello Cine de la FEB ¿qué experiencia le ha
traído que considere significativa?
La transversalidad de la
comunicación nos permite transitar por diversas
áreas, beber de diversas fuentes de conocimiento
y alimentar buenas relaciones en esta caminata.
El arte, la cultura, están completamente
asociados con el deseo de comunicar una idea, un
sentimiento, un contenido. Como nos dice
Emmanuel, "el arte puro es la más elevada
contemplación espiritual por parte de las
criaturas". La comunicación y el arte son áreas
hermanas, uniendo la producción, la creatividad
a la divulgación doctrinaria. Hemos
intensificado y estimulado esta unión en la FEB
en varias acciones, tomando el ejemplo de las
producciones de las exposiciones en el Espacio
Cultural de la Institución y que han rotado por
el país yendo más allá de los centros, a la
Asamblea Legislativa, el Senado, la Cámara,
centros comerciales, espacios culturales. Ya son
17 las muestras culturales y pronto traeremos
una más al público.
Trabajamos recordando a Léon
Denis, quien dijo que "el Espiritismo viene a
abrir al arte nuevas perspectivas, horizontes
sin límites" y todo el proceso que involucra la
divulgación es en sí mismo un desafío, pero un
desafío muy bueno y gratificante. Lo mismo ha
ocurrido con el cine, nuestra nueva agenda de
trabajo. La lectura previa de guiones de las
películas, la articulación con asociados, ya
sean productores, distribuidores, la
participación detrás de escena teniendo la
oportunidad de experimentar este séptimo arte en
torno a contenidos de bien, positivos,
consoladores e incluso tener la experiencia de
ver a los personajes de los libros que tanto
estudiamos teniendo vida allí a través de los
actores es emocionante. Hemos aprendido y
trabajado duro desde abril, lanzamiento oficial
del sello, hasta ahora, pero ya hay buenas
asociaciones firmadas y queremos seguir
sembrando. Contactos y alianzas que nos animan a
aprender siempre más sobre este inmenso mundo y
cómo podemos insertar con responsabilidad y celo
el contenido de pautas, libros, contenido
espírita.
Destaco entre las vivencias, la
experiencia detrás de escena de Nuestro Hogar
2 – Los Mensajeros en abril de este año, que
nos trajo una mirada aún más seria a las
necesidades del público que anhela adaptaciones
de los diversos libros de la FEB a las
pantallas. Pudimos sentir la historia que se
estaba formando allí, pudimos convivir con
tantos profesionales comprometidos en torno a
ese mensaje de arte, de bien. Una experiencia
única y notable que nos anima a intensificar la
vivencia de "trabaja y confía" en nuestro día a
día.
¿Considera que llevar los
libros espíritas a las grandes pantallas ha sido
un mecanismo eficiente de divulgación espírita?
Vemos de Bezerra de Menezes (2008)
hasta hoy un gran crecimiento de obras adaptadas
a las distintas pantallas. Tuvimos Chico
Xavier, Nuestro Hogar, Kardec, Las madres de
Chico, Divaldo en los cines y luego en el
streaming, y también telenovelas con temas
espiritualistas y ¡cómo comunicamos! Es visible
el impacto por el retorno que recibimos del
público que desea más y más trabajos como estos.
A través del arte también
ocupamos este importante espacio de hablar,
reflexionar, sentir y llegar a públicos variados
de una manera edificante.
¡En los más de 600 títulos de la
FEB vemos guiones prácticamente listos para ser
adaptados! Trama, personajes, diálogos y todo
ello pautado en contenidos doctrinarios cuidados
con gran celo por la Institución. Es un ciclo
muy positivo e integrado: el libro que cede el
contenido para la adaptación y el cine que
despierta e impulsa aún más la búsqueda del
libro. En un fin de semana de Nuestro Hogar en
los cines, más de un millón de personas
conocieron la historia de la vida en el mundo
espiritual. Se llegó a un público variado y
diverso, difundiendo el contenido del libro.
¿Para obtener más información? Fueron en
búsqueda de esta obra literaria y de otras para
profundizar. Una acción de sinergia en la que
las herramientas se complementan en el trabajo
para el bien.
¿Cómo podrían las
instituciones espíritas integrarse mejor a este
proceso dinámico que avanza sin parar?
¡La unión nos fortalece! Hoy
contamos con una red de comunicadores integrando
la FEB, federaciones estatales, centros
espíritas, entidades especializadas, dedicadas a
la divulgación de acciones y contenidos. Todos
son eslabones importantes en esta cadena de paz.
Cuantos más eslabones, más fortalecidos
estaremos en el impulso doctrinario. Los medios
y canales de comunicación oficiales de
la FEB (portal, redes sociales – Instagram,
Twitter, Facebook, Linkedin, YouTube de la FEBtv)
están abiertos a quienes deseen unirse al grupo,
sumarse a esta labor de divulgación y ser parte
de esta vivencia en torno a la Doctrina Espírita.
En su trayectoria de vivencia
espírita, ¿qué fue lo que más la marcó?
Tanto en el trabajo de
perfeccionamiento personal como espírita, como
en la entrega y compromiso en el ámbito
profesional, son muchos los aprendizajes
obtenidos en esta caminata en 15 años de FEB.
Desafíos tenemos, por supuesto, pero muchas
alegrías en trabajar la reforma íntima y en la
divulgación, aprendiendo de nombres preciosos
como nuestro codificador, con amigos
espirituales, con tantos que han dejado sudor y
dedicación en la vivencia
del Evangelio como Cairbar, Barsanulfo, Yvonne,
Chico. Oportunidad de aprendizaje diario.
De lo mucho que hemos tenido la
oportunidad de aprender y vivenciar, comparto
uno de los que me han marcado. Estábamos a
mediados de 2015 en plena campaña Septiembre
Amarillo. Antes de cada inicio de campaña,
proyecto, siempre hacemos la planificación,
pensamos en estrategias para comunicarnos bien
con el público. Hubo varias acciones entre
publicaciones, videos, testimonios. Finalmente
lanzamos la campaña y unos días después nos
llamaron a la sala de Comunicación informando
que una persona fue personalmente a la FEB para
agradecer. Quería conocer al equipo que había
hecho un post en las redes de la FEB sobre el
suicidio, porque fue gracias a esa imagen con
texto consolador que no se quitó la vida el día
anterior. Dijo no al suicidio. Siempre que lo
recuerdo, me emociono. Muestra que de alguna
manera estamos en el camino correcto.
Cuéntenos sobre las
perspectivas de futuras producciones para el
cine de temática espírita.
Dentro de la FEB Cine tenemos
varios tipos de asociaciones y apoyo, ya sea
quien quiera adaptar obras del catálogo de la
FEB al cine/streaming, o quien busque apoyo para
la difusión de películas no necesariamente
basadas en la literatura febiana. Así, hemos
tenido alianzas en diversos formatos, como Nuestro
Hogar 2 – Los Mensajeros que encajarían en
el primer ejemplo y donde la FEB ha participado
en todos los pasos, desde la lectura del guión,
la participación entre bastidores, la apertura
de canales de comunicación para la difusión. Una
producción de la Cinética y Distribución de Star
+ (Disney) y que será lanzada el 31 de agosto de
2023 en cines de todo el país.
Como segundo ejemplo de
asociación tenemos el largo Predestinado,
recientemente estrenado el 1 de septiembre y que
trae la historia de Zé Arigó y su vida de
desafíos y luchas en el ejercicio de la
mediumnidad en favor del prójimo. Una historia
que trae un mensaje positivo, de bien, de
práctica mediúmnica y que la FEB apoyó y se
convirtió en un socio en la difusión. El 13 de
octubre fue el turno de Chico para
siempre, en asociación de divulgación con el
sello FEB Cine. El documental de Wagner de
Assis, incluyó varias entrevistas, entre ellas
el presidente, vices y directivos de la FEB y
que forma parte de la programación de la Campaña
Año de Chico, lanzada y producida por la
Federación a lo largo de 2022. El material de
captación del documental que cuenta con más de
80 testimonios fue tan rico que traerá la
producción de una serie con seis episodios
programados para el próximo semestre.
También con Cinética tenemos a Emmanuel,
basado en Hace dos mil años, 50 años después
y Ave, Cristo y que abordará sus diversas
existencias y pronto traeremos noticias. También
bajo contrato estamos trabajando en Sexo y
Destino, que será desarrollado por Estação
Luz y cuyas perspectivas son para su lanzamiento
el próximo año. Estamos en negociaciones con
diversas productoras, pero en el momento
adecuado traeremos felices al público más y más
novedades que se pueden vistas en las redes
sociales FEB y en el site de FEB Cine - para
acceder a él, haga
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importante vehículo para que podamos acercar al
público la información de lo que hemos hecho en
Comunicación y Cine y ponernos a disposición
para asociaciones en comunicación y cine.
Tenemos las puertas abiertas (virtuales y
reales) a todos y caminamos con el objetivo de
divulgar el bien. Seguimos bien guiados en el
guion de Cristo y sabiendo que hacer algo en
Cristo es hacer siempre lo mejor para todos.
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