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sector de
orientación
doctrinaria.
Director de
Relaciones
Pública de la
USE-Unión de
Sociedades
Espíritas del
Estado de São
Paulo y
Coordinador
Nacional del
Área de
Comunicación
Social de la
CFN-Consejo
Federativo
Nacional de la
FEB, nuestro
entrevistado
acumula una
vasta
experiencia en
el tema de su
formación
académica, en
favor de la
causa espírita.
Autor de cuatro
libros y de
campañas muy
conocidas para
la expansión del
pensamiento
espírita(1),
nos concedió la
siguiente
entrevista.
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¿Cuándo y cómo
fue su primer
contacto con el
Espiritismo?
Todo comenzó en
1966, después de
mi matrimonio
con Maria
Clélia, espírita
de nacimiento y
de mi fuerte
inclinación
hacia el
espiritualismo.
Conocí, ese
mismo año, al
profesor José
Herculano Pires,
quien me indicó
en camino y, en
el trascurrir de
los
acontecimientos,
ingresé en el
Consejo
Metropolitano
Espírita, órgano
de la USE en la
capital (1967),
después en la
USE Estatal
(1970) y,
finalmente, en
el Consejo
Federativo
Nacional de la
FEB (1992), en
el cual respondo
por la
coordinación
nacional del
Área de
Comunicación
Social Espírita.
De esos pasos
por varias
posiciones en el
Movimiento
Espírita,
¿cuáles han sido
los hechos más
resaltantes?
Son varios, pero
el más
significativo se
relaciona con la
campaña
“Comience por el
Comienzo” que
acompañé, desde
su creación y
lanzamiento en
1972, en la
capital
paulista,
habiendo
participado,
después de
cuatro décadas,
de su reciente
aprobación por
el Consejo
Federativo
Nacional en
noviembre del
2013. Fue una
emoción muy
grande saber
que, a partir de
ahora, se volvió
una campaña
nacional,
gracias a los
mecanismos
proporcionados
por la
organización del
movimiento
espírita.
¿Cuáles son los
progresos más
resaltantes
alcanzados en
los últimos
años,
considerando el
avance de la
tecnología
virtual y la
importancia de
volver al
conocimiento
espírita
disponible para
el gran público?
Innumerables
avances fueron
registrados en
las federaciones
estatales: la
comunicación
off-line (medios
tradicionales)
fue
perfeccionada y
la comunicación
on-line (medios
digitales) fue
asimilada por
los
comunicadores,
de tal manera
que lidiar hoy
con Internet y
sus productos es
algo familiar y
gratificante, en
términos de
respuesta.
¿Cómo se viene
preparando el
Consejo
Federativo
Nacional ante
los progresos de
la comunicación
humana,
especialmente
con el avance de
la tecnología
virtual?
Toda novedad
encuentra cierta
resistencia para
ser aceptada,
incluso hasta
por una cuestión
de prudencia;
sin embargo, a
partir del
momento de la
instalación del
Portal de la FEB
y de la TV CEI
(la primera en
el mundo vía la
Red de
Computadoras),
el camino quedó
abierto a la
multiplicación
de sites, radios
web, tiendas
virtuales y
otras
modalidades,
como
herramientas de
divulgación y
relacionamiento
con los públicos
diversos.
¿Podemos afirmar
que la
tecnología
virtual apalancó
la Comunicación
social espírita?
Reconocemos que
la tecnología
virtual provocó
un fuerte
impacto social y
cambió los
modelos de
comunicación de
la sociedad
moderna y,
obviamente,
repercutió en el
campo espírita;
el área de
Comunicación
Social espírita
asimiló esa
nueva cultura de
manera natural y
se implantó
gradualmente.
Actualmente,
todas las
federaciones
estatales están
implementadas y,
dicho sea de
paso, la
presencia y la
colaboración de
jóvenes han
contribuido
mucho para
dinamizar el
sector.
¿Cómo los
conceptos de
Marketing pueden
ser aplicados
más
eficientemente
por el
movimiento
espírita en
favor de la
divulgación?
El Marketing
aplicado a
organizaciones
no lucrativas
merece ser
considerado, en
la medida en que
ilumina el
raciocinio del
administrador/comunicador
espírita,
independiente
del tamaño y/o
de la naturaleza
de la
institución.
Definir
objetivos,
analizar la
realidad,
planear y
establecer
estrategias o
caminos, medir
recursos y/o
medios,
implementar y,
finalmente,
controlas
acciones y
evaluar
resultados – son
actitudes de
Marketing
indispensables
en el mundo
moderno.
¿Qué viene a ser
el Plan de
Trabajo para el
Movimiento
Espírita
Brasileño?
Desde el 2007,
el Consejo
Federativo
Nacional
instituyó el
Plan de Trabajo
para el
Movimiento
Espírita
Brasileño,
alrededor del
cual las
federaciones
estatales
desarrollan
planes y
acciones, con
total
flexibilidad
para adaptar y/o
ampliar, de
acuerdo a las
peculiaridades
de cada región.
Bajo el punto de
vista de
Marketing, esto
representa un
gran avance en
términos
estratégicos,
dado que asegura
la unidad de
puntos de vista,
estimula el
intercambio de
ideas y, sobre
todo, facilita
la discusión y
la evaluación de
las experiencias
– factores
imprescindibles
para la
expansión de las
actividades
doctrinarias.
¿Algo resaltante
que le gustaría
contarnos de su
experiencia
junto a los
esfuerzos del
CFN en el área
de su atención?
Lo que es
admirable y, al
mismo tiempo, un
desafío en el
Movimiento
Espírita
Brasileño es la
diversidad de
miradas; cada
región es como
si fuese un
país, de allí
que los enfoques
sean diferentes
y peculiares a
cada una; pero,
ante esa
diversidad,
encontramos la
unidad alrededor
de Allan Kardec
y sus
continuadores. Y
el área de
Comunicación
Social Espírita
tiene como
objetivo
intensificar las
acciones en todo
el territorio
nacional, con la
adopción del
Plan Nacional de
Comunicación
Social Espírita,
un trabajo
compartido con
las 27
representaciones
estatales.
¿Cuál es la
inversión
prioritaria para
volver al
Espiritismo aún
más conocido por
el gran público?
Entendemos que
es necesario
invertir
básicamente en
dos campos: en
la divulgación
permanente y en
la recepción del
centro espírita;
mientras que el
primero muestra
“la cara” de la
Doctrina al
público y
despierta su
deseo de saber
más, el segundo
permite el
contacto
directo,
favoreciendo el
diálogo, seguido
del
esclarecimiento,
del consuelo y
de la
orientación. Si
la divulgación
espírita
despierta el
interés, la
atención
fraterna hace la
diferencia, pues
ciertamente
conduce a la
convicción.
Sus palabras
finales.
Agradezco la
oportunidad de
participar en
este espacio y
deseo que este
canal continúe
en sus
propósitos de
comunicar la
Buena Nueva.
(1)
Notas del
entrevistador:
a.)
Libros de
autoría del
entrevistado:
·
Orientación a la
Comunicación
Social Espírita
(FEB Editorial,
2013)
·
Construcción de
Relacionamiento
de las
Instituciones
espíritas con
los Medios de
Comunicación
(Turby ON
Editora, 2010)
·
Dinámica de la
Publicidad
Espírita (Turby
ON Editora,
2005)
·
Comunicación y
Vida (Turby ON
Editora, 2013).
b.)
Campañas
doctrinarias
espíritas
elaboradas:
·
“Comience por el
comienzo”
·
“Vivir en
Familia”
·
“El Evangelio en
el Hogar y en el
Corazón”
·
“Piense en eso,
Piense ahora”
(Institucional
del
Espiritismo).
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